Οι αδειοδοτημένοι φορείς τυχερών παιχνιδιών στο Ηνωμένο Βασίλειο δεν θα μπορούν πλέον να χρησιμοποιούν διάσημους αθλητικούς αστέρες για την προώθηση των καμπανιών μάρκετινγκ τους.
Μια τέτοια απόφαση ανακοινώθηκε από την CAP, την Επιτροπή Διαφημιστικών Πρακτικών, η οποία δημοσίευσε μια σειρά «σκληρών νέων κανόνων για τον περιορισμό της ελκυστικότητας της διαφήμισης τζόγου σε θεατές κάτω των 18 ετών».
Η CAP, η οποία λειτουργεί ως παρακολούθηση διαφημίσεων στο ΗΒ σε παραδοσιακή και ψηφιακή μορφή, δήλωσε ότι ορισμένες αλλαγές θα πρέπει να εφαρμοστούν στη διαφήμιση τζόγου στο Ηνωμένο Βασίλειο για να διασφαλιστεί ότι οι διαφημίσεις δεν "ελκύουν έντονα τα παιδιά ή τους νέους, ειδικά μέσω προβληματισμού ή συναναστροφής. με τη νεανική κουλτούρα».
Οι νέοι κανόνες, που θα τεθούν σε ισχύ την 1η Οκτωβρίου, θα έχουν σημαντικό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι αδειοδοτημένοι φορείς θα σχεδιάζουν τις καμπάνιες μάρκετινγκ τους και με ποιους μπορούν να συνεργαστούν.
Οι χειριστές δεν θα μπορούν πλέον να προωθούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους χρησιμοποιώντας «ποδοσφαιριστές που έχουν μεγάλο κοινό κάτω των 18 ετών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης».
Αυτή η αρχή εφαρμόστηκε στη συνέχεια σε όλα τα δημοφιλή άτομα που είναι πολύ γνωστά σε άτομα κάτω των 18 ετών, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που έχουν σημαντική επαφή με ακόλουθους κάτω των 18 ετών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είτε είναι influencers, youtubers, video bloggers, streamers, tiktokers κ.λπ.
Ένα μεγάλο βήμα για την προστασία των μικρών
Οι τεχνικοί περιορισμοί θα έχουν ως αποτέλεσμα να απαγορεύεται στις ομάδες μάρκετινγκ να χρησιμοποιούν εικόνες και αναφορές σε περιεχόμενο βιντεοπαιχνιδιών και παιχνίδια που είναι δημοφιλή στη νεανική κουλτούρα.
Περαιτέρω περιορισμοί θα εμποδίσουν τους παρόχους να συνεργάζονται με "διασημότητες δημοφιλείς σε άτομα με κατώτερη ηλικία, όπως αστέρια του ριάλιτι, για να προωθήσουν τις καμπάνιες μάρκετινγκ".
Ο Shahriar Coupal, διευθυντής της CAP, δήλωσε: "Οι μέρες των διαφημίσεων τζόγου με αστέρια αθλημάτων, εικόνες βιντεοπαιχνιδιών και άλλο περιεχόμενο που απευθύνεται σε κατώτερους-18 έχουν τελειώσει.
"Με τον τερματισμό αυτών των πρακτικών, οι νέες πολιτικές μας εγκαινιάζουν μια νέα εποχή διαφήμισης τζόγου που είναι πιο προσανατολισμένη στους ενήλικες και πιο σχετική με το προϊόν με περιορισμό ηλικίας που προωθείται."
"Περιμένουμε από τους διαφημιστές να είναι προσεκτικοί σχετικά με τη διαφήμιση προϊόντων που σχετίζονται με τον τζόγο. Οι αναφορές σε φωτογραφίες ή κουλτούρα που αναφέρονται συγκεκριμένα σε άτομα ηλικίας κάτω των 18 ετών θα ήταν πρόβλημα βάσει της νέας πολιτικής μας και θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αποκλεισμό διαφημίσεων."
"Ομοίως, η χρήση δημοφιλών χαρακτήρων όπως ποδοσφαιριστές ή αστέρια του ριάλιτι μπορεί να είναι πρόβλημα. Οι διαφημιστές μπορούν πάντα να επικοινωνούν με την ομάδα μας Copy Advice σχετικά με τις καμπάνιες τους για δωρεάν συμβουλές σχετικά με το εάν μια διαφήμιση μπορεί να παραβιάζει τις πολιτικές μας."